企业热、用户冷，元宇宙第一站将是“营销场”？

原标题：企业热、用户冷，元宇宙第一站将是“营销场”？

如果说 2021 年底什么最火热，那元宇宙当之无愧。" 万物皆可元宇宙 " 似乎成为新的流行语，在广告中也常常听到 " 社交元宇宙 "" 购物元宇宙 " 等等。

就在近日，有消息传出，腾讯将从小米手中，买走游戏厂商黑鲨，去做 VR 为以后的元宇宙铺垫。虽然双方对此未予置评，但在外界看来这起交易可能性很大。虽然腾讯并没有高举高打，但这并不意味着腾讯会错失元宇宙。

腾讯是小步快跑，有的企业是大步流星，这都证明了企业们对元宇宙抱有极大热情。热情的背后意味着元宇宙的第一站将是 " 营销场 " 吗？另一方面，用户方面却与企业形成鲜明对比，用户方面对于元宇宙较为冷淡。那么元宇宙为何会在两端形成冰火两重天的反差？

火热的企业端

元宇宙诞生已久，但走红还是从去年年底开始。而元宇宙这股风也是迅速席卷大小企业，让企业成为其忠实拥趸。

互联网巨头自然不会错过风潮，Facebook 更名 "Meta"，而 "Meta" 正是 "Metaverse（元宇宙）" 的前缀，其心思昭然若揭。此外，微软、谷歌、英伟达、字节跳动、腾讯、百度、网易等互联网公司等均着手布局元宇宙。其中，百度在 2021 年 12 月 27 日，打造的中国首个元宇宙产品——希壤正式发布，工商银行河北雄安分行作为首批金融机构 " 入驻 " 希壤。1 月 4 日，谷歌斥资 4000 万美元（约 2.585 亿元人民币）获得鸿海集团子公司桦汉科技 4.6% 的股权，双方将携手进军元宇宙市场。

巨头公司从某种程度上来说，是中小企业的风向标，巨头们尚且具有这样的热情，那其他企业更是 " 闭眼入局 "。据 CNBC 报道，高度成熟的品牌耐克率先开创了在元宇宙序列终端收费的制度，并且为虚拟商品和建立虚拟零售环境出售这些商品的机会申请专利。前不久耐克收购 RTFKT，这家公司为元宇宙设计虚拟运动鞋和收藏品。阿迪达斯也积极探索元宇宙，不仅旗下品牌 adidas Originals 进军元宇宙并发行 POAP NFT，近期还与加密货币交易所 Coinbase、元宇宙游戏平台 The Sandbox 达成合作，建立元宇宙品牌。

除了积极布局之外，企业们还在注册商标上下足了功夫。据企查查数据显示，截至 2021 年底，中国境内共申请 " 元宇宙 " 商标达 11376 件，涉及公司达 1692 家。其中 2021 年申请了 11374 件，涉及公司 1691 家。也就是说，99.9% 的 " 元宇宙 " 商标均于 2021 年注册申请，2021 年被称为元宇宙商标申请注册的元年也不为过。

就在 1 月 11 日，有消息称，华为正在申请注册 META-FI 商标，目前商标状态为正在申请中。据了解，这不是华为第一次申请相关商标。2021 年 12 月 27 日，华为就申请 "METAMEDIA" 商标（元媒体英文商标）。此前华为曾申请注册过 " 鸿蒙元服务 "、" 鸿蒙元程序 "、" HARMONYOS 元服务 " 等商标，其中 " 鸿蒙元服务 " 商标已经完成注册。

而除了巨头企业外，其他行业诸多公司也是 " 先发制人 "。据企查查数据显示，在元宇宙商标申请数 TOP100 企业中，文娱企业占据了半壁江山，有 50 家之多，包括游戏、影视传媒、直播、数字出版、MCN 企业等。例如 " 恺英游戏 " 申请了大量的传奇页游相关元宇宙商标；" 中文在线 " 申请了四月天元宇宙、17K 元宇宙、IP 元宇宙等商标。值得注意的是，零售、教育、汽车、物联网、心理咨询企业也零星出现在 TOP100 榜单上。