瓦伦达效应:过度在意成功反而失败,如何避免瓦伦达效应
业务整合不顺、品牌认知度混淆HBOMax流媒体服务“出师不利”
原标题:业务整合不顺、品牌认知度混淆 HBO Max流媒体服务“出师不利”
财联社(上海,编辑 史正丞)讯,对于AT&T旗下被给予厚望的HBO Max流媒体而言,抓住“宅家经济”效应上线的操作并没有带来消费者的强烈追捧,反倒因为仓促上线暴露出一众问题。
Evercore ISI分析师Vijay Jayant在5月31日的研究报告中指出,相比于迪士尼+,HBO Max的上线显然没有那么顺利。品牌运营、获得的产品方式都令消费者感到困扰,同时即便购买了这项服务,消费者也未必能在电视上享受HBO旗下所有的内容。
更令人遗憾的是,AT&T未能搞定亚马逊和Roku的渠道,使得许多消费者根本无法接触HBO Max。
除此之外,糟糕的品牌规划也成了HBO Max举步维艰的状态。对比迪士尼旗下皮克斯、漫威、星战和国家地理。HBO Max在包含了HBO的内容外,还拥有DC宇宙、Crunchy Roll、芝麻街、哈利波特、卡通频道等内容。
Jayant表示,两家公司的区别在于,对于AT&T而言内容只是业务的一小部分,而对与迪士尼而言,内容就是公司的核心方向。
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