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卡位2000元手机市场 联想手机业务重振进入攻坚期

原标题:卡位2000元手机市场 联想手机业务重振进入攻坚期

仅仅时隔12天,联想又召开了新品发布会。这样的节奏行业罕见,而且新机联想Z5 Pro是一款与上一代差异化非常明显的机器,不是"挤牙膏"式的创新,更不是换一个后壳、换一个名号就来开新品发布会——联想夺回手机市场的决心比我们想象更加坚决!

11个月的星夜狂奔 Z5 Pro让人们认识到科技的联想

11月1日,联想在北京总部发布了新一代旗舰机Z5 Pro,据称这是"东半球首个在公司园区召开大型发布会的手机品牌"。而更大的惊喜在于这款被誉为"划时代旗舰"的手机产品,从设计到性能都在中端旗舰机型里可圈可点:高通平台首款配备Turbo技术的手机产品,滑盖全面屏设计让他成为目前全球屏占比最高的手机(95.06%),售价仅1998起......这部手机有太多的亮点。

在短暂的十几天后,联想以这样的方式,这样的产品和价格走到人前,虽然时间仓促,但联想显得笃定而自信,因为十几天的背后是十几个月甚至数年的科技创新和积累。

"说句良心话,我们花了11个月,星夜狂奔,到今天,我们第一次跟国内主流手机厂商实现了同步。"常程说到这显得非常激动,而他口中所谓的同步是指滑盖全面屏的设计。据了解,Z5 Pro的设计早在一年多前就开始了,最早由motorola做原型设计。联想官方表示,联想在2017年5月已获得有关滑盖技术的发明专利,比友商更早布局。

这对于在手机市场存在了几年空白的联想手机来说,确实是难能可贵的。

在今年6月Z5发布之后,联想表示出要深耕千元机的决心,而此后的几个月Z5销量超出预期,让联想有了攻占2000元价位市场的勇气。

显然,Z5 Pro是带着"做2000元价位段最优选择的使命"问世的。

而这部产品足够有诚意。联想Z5 Pro采用六位制导+双螺旋的滑轨设计,不仅保证两块面板的滑动体验,而且也为AI智慧天线提供了更好的解决方案。边框窄至2.07mm,屏占比达95.06%。搭载骁龙710 AIE Turbo版处理器,让联想Z5 Pro成为高通平台首款配备Turbo技术的手机。采用第五代光电屏下指纹解锁方案,解锁速度仅0.2s,创当下屏幕指纹解锁最快速度。

联想Z5 Pro前置双摄,1600万像素的美颜镜头+800万像素的红外镜头让用户在夜间也能零光感人脸识别解锁。后置采用2400万像素+1600万像素的AI双主摄方案,AI超级夜景和AI超级视频技术加持,联想Z5 Pro在逆光或暗光环境下,都能拍摄更清晰的照片或视频。

软件系统层面的突破也具有划时代意义,从此前的ZUI 3.5直接升级至ZUI 10版本系统,ZUI 10将带来全新的全面屏手势,能够通过"拍一拍"或"切一切"迅速打开移动支付二维码和手电筒,同时也进一步增强联想手机与联想Watch智能手表的关联性。

关键这样的配置不到2000,注定会成为滑盖全面屏手机里的一股清流。

从Z5 Pro开始,联想希望让用户记住科技二字。

联想李博表示,现在目前这个阶段我们希望用户重新认知联想"良心优品,国民手机",代表作联想Z5已经让不少用户认识到,千元机也能有很好的体验。联想花了5个月的时间在持续的践行"良心",在践行"优品",在做全民的思路,而且也受到了用户的欢迎。从这个层面上讲这其实也是我们品牌动作的体现,未来我们还希望给用户一个科技的联想、创新的联想。

未来全面屏会走向哪里?

目前市面上推出的滑盖全面屏手机有OPPO FINDX、荣耀Magic 2、小米Mix 3、联想Z5Pro,而后三者更为接近。究竟谁才是全面屏最优方案呢?

常程表示:"市场上对于全面屏有各种各样的解读方式, 刘海屏是没办法的方案,努比亚的双面屏解决方案也是因为我们目前还找不到技术解决方案,大家都在试。我觉得FIND X采用了目前滑盖全面屏解决方案最好的设计,但是这款机器还是有很大的提升空间,大家都在做很多的尝试。明年会有更多的东西会出现在市场上,包括三星等厂商,但是我个人坚信苹果应该是终极方案,人家可能花了两三年做了一些我们都不敢想的假设。我们内部也有一个方向在做一些尝试,还不到终极。作为一个过渡方案who knows?我认为三星、苹果,绝对是代表未来的趋势。但是未来什么会成为主流,这个需要市场验证。"

同时他认为明年摄像头也会有更多的方案,会跟屏幕一样百花齐放。

联想手机业务重振的壮举——诺曼底登陆计划

此次发布会,联想对于此前蒙着面纱的诺曼底计划披露了更多细节。

联想李博表示,首先是诺曼底计划支撑着联想手机重新出发并且走到今天走到未来。上一次10月18日的发布会"偶像级自拍"和这一次的"划时代旗舰"都是诺曼底计划的一部分,我们希望这个计划给市场、用户端带来一些变化。

我们通过这个计划把千元机购买门槛降低300元,这是给用户带来的变化,然后我们在市场疲软的情况下给行业带来高速的增长,这是给行业带来的变化。

还有我们精心打造的产品,包括软件、价格这也将会给市场带来新的变化。未来是什么样子?我想常程来说的在千元机里联想是最佳的选择,在2000元机档位在跟小米、荣耀的竞争里我们会发挥我们的优势。不管是我们选择硬件的态度,我们去推敲软件的态度,这都是我们为消费者认真做的事情。

所以诺曼底计划更大的意义是我们重新出发去赢,怎么去赢,就是一步步脚踏实地,每场战役其实都是一场诺曼底。

而常程看来,诺曼底计划是一项非常长期的计划,不是说做一项、两项、三项就结束了。在长期计划的支持下,联想全身心聚焦产品,"五六年后再回头看,会发现诺曼底计划对联想手机是一个壮举"。

联想夺回手机市场的底气

"中国市场增长还是挺大的,而且OPPO vivo今年市场又在往下走反而对我们来说是一个机会,何这种大的机会我们都不会放过。

虽然目前国内市场已经被华米OV以及荣耀垄断了近9成的份额,但是联想无惧。常掌柜坦言,其实手机市场在下滑,"你们看BCI 8、9月的数据,OPPO应该是8月份在下降,小米可能降得更多,9月份vivo也在下降。对小米、vivo、OPPO来说,销量掉5%是非常可怕的事情。所以我觉得市场是动态的,而动态变化中就潜藏着翻身的机会。

而第二个让联想充满信心的是,用户需求的多变性。"我觉得中国用户是多变的,谁能捕获住用户的需求,谁能把最好的产品服务带给用户谁就有机会。"而这一点,常掌柜还点赞了友商的观点,"我觉得OPPO、vivo说的话很对,就是老老实实做,也不要有什么企图也不要有灰心,就是一代产品一代产品去做,华为到今天也是一直在为以后的产品做铺垫。"

而最后的一个机会在5G。联想看来,5G对所有人来说都是危和机会并存的时间节点。"2020年的12月份也许是新一轮的洗牌,重新出发的联想是年轻的,我们加速度会非常快。对联想来说,受5G影响的不止是手机,而是任何与SIoT相关的,可能在车、哪怕路灯,完全都是大家之前没有想象的一些东西重新进入了5G的世界。

机会永远对所有人都是OPEN的,小米当年也是很小,华为余总今天也说了他接手手机的时候有多难。我觉得到了五六年以后再回看今天,大家都在见证历史。

同时会上常掌柜再一次重申:"我更在乎说用户拿到手机之后的反馈,用户喜欢什么不喜欢什么,联想还是在培养种子的阶段,我们比任何人都不关注销量。联想Z5已经有非常好的销量,我们很幸运我们也有信心。"

产品出生的常掌柜强调,做产品要保持"敬畏心":"没有永远的赢家。过去联想是走过弯路的。我们今天和未来的一个原则就是,无论何时何地都要回到产品、用户需求、技术本身。也许你今天能赢,明天能赢,后天还能赢;如果没有,你今天有可能会输,明天也赢不了。

他坦言,明年的手机市场会是这么多年手机市场最血腥的一年。"在别人恐惧的时候把握住机会,我们为什么趴在地下,因为会比人家多看一点点。从需求端来说,我们现在还在试图解读明年在市场端、用户端能给我们带来什么新的东西,我们在技术上能做什么。做手机最重要的就是'节奏',你一旦有节奏就不会怕别人。下一步我们会用我们自己的节奏切入明年的手机市场,把明年618的产品做足,我们疯狂的节奏,超过用户的预期。"

可想而知,联想下一次的发布会已经不远了。

线上联想发力,线下Moto巩固市场。双品牌策略的加持下,重振旗鼓再出发的联想,能创造的可能性已经超乎我们想象。而能否成功卡位2000元市场,将成为诺曼底计划成功的关键。

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