短剧,野蛮生长之后呢?
原标题:短剧,野蛮生长之后呢?
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短剧正在成为这个时代最受欢迎的讲故事形式之一。
每个时代都有着自己讲故事的方式,而 在短视频的时代,「短」和「快」无疑是最受人追捧的节奏。
短剧利好是不争的事实,但与期许同期而至的往往还有挑战。
竖屏三年的野蛮生长期已过,短剧的下半场才是所有较量的真正开端,而这势必是一张需要观众、平台和行业共同完成的答卷。
短剧的「前半生」
短剧的未来,是一场「新的内容领域的革命创新」。
快手短剧运营负责人于轲在快手短剧行业大会上如是说。然,作为时下最有价值的内容赛道之一,对短剧行业的「温故」也同样不可或缺。
在这之后,短剧不仅是长短视频平台的「兵家必争之地」,也开始逐渐走出「野蛮生长」的粗粝,走上精品化的短剧进阶之路。
而今年各家平台在短剧领域的动向不可谓不大。
在短视频落地生根后,短剧经历过野蛮生长的迷惘,也正迎接着厚积薄发的红利。
行业持续升温,短剧迎来「叛逆期」
逐渐升温的「短剧热」让短视频平台在久违的「瓶颈期」有了新的突破点。
因此绝大多数短剧作品都将「反转和冲突」作为重中之重,以求更快更有效的抓住观众。
当密集的爽点成为流量密码,被卷入流量至上、极速成名的闭环,将堆爽点、强狗血进行到底的人恐怕不会是少数。
「变现」亦是短视频绕不开的话题。
当前,「剧情号」在短视频领域被视为公认的「变现困难户」。 而在短剧行业极速发展的当下,「变现难」也同样成为了短剧类账号老生常谈却也关山难越的「痼疾」。
众所周知,短剧以其特有的轻体量为观众所喜爱,但在剧集内容的强冲突和多爽点等优势之下,小黄车、弹窗等变现插件的出现都有可能会让观众频繁出戏。而品牌的硬性植入也可能会打断短剧剧情的连续性,并拉低观众观感。
可见,短剧的「恰饭」之路的确更需要「深谋远虑」。
概念先行,下半场的「预备铃」
「拿短剧去跟长剧,比如成熟的影视行业去比,现在为时过早。」
这是快手短剧运营负责人于轲在快手短剧行业大会上分享的一句话。所以, 在快手看来,短剧要走的是更适合自己的路。
而快手短剧「剧场化」入口的贴心设计则解决了观众的这一难题。在新升级的剧场化页面设置中,快手不仅对原有的「高甜剧场」进行了更加细致的垂类加码,还推出了针对男性向的新厂牌——爆燃剧场。
短剧让观众看到了影视行业新航线上不一样的风景,概念先行的快手短剧行业大会也为短剧的下半场打响了「预备铃」。
短剧是短视频语言下光影的艺术,也是逐梦影视圈新的潜力股。
它承载着无数人的剧星梦,也在这些数以万计的剧星梦和作品里探寻着属于自己的未来。
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