年轻人捧红的新锐美妆集合店，开始走高端路线了

原标题：年轻人捧红的新锐美妆集合店，开始走高端路线了

作者丨苏敏

编辑丨房煜

图片｜HAYDON黑洞

在新锐美妆集合店这条赛道中，一些变化正在悄然发生。

伴随着国货美妆品牌的崛起，零售端的新锐美妆集合店也成为炙手可热的“新网红”，迅速出圈。去年疫情之后，最先恢复并逆势增长的线下零售，正是新锐美妆集合店。

彼时，WOW COLOUR、HARMAY话梅、Noisy Beauty、THE COLORIST调色师等新兴美妆集合店纷纷跑马圈地，迎来开店潮，并成为新一代年轻人的网红打卡地。

当然，这背后也离不开资本的助力。据不完全统计，2020年这一赛道融资规模超过20亿元人民币，其中不乏经纬中国、真格基金等国内知名机构。

然而，进入2021年，新锐美妆集合店在蒙眼狂奔后，赛道开始降温。一方面，层出不穷的新品牌让竞争更加激烈；另一方面，这些集合店普遍面积大，租金成本高昂，也就导致盈利难度大，进而拓展新店减缓。如2020年新开出300家门店的WOW COLOUR，今年上半年关店27家，仅新开2家。

不过，增速放缓并不代表市场不在。据艾瑞咨询今年9月发布的《中国美妆集合店行业报告》显示，2020年我国美妆集合店市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店市场占比达7.6%，而随着新型美妆集合店由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场占比有望在2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。

在大盘持续向好的背景下，这条赛道仍然有着十足的成长和想象空间。在野蛮生长之后，初创品牌们开始打造差异化的竞争力，比如此前的品牌们更多主打平价彩妆，而以HAYDON黑洞为代表的后起之秀则往高端彩妆和护肤品发力。