《吐槽大会》999皮炎平广告翻车，花式口播广告今后该怎么玩？

原标题：《吐槽大会》999皮炎平广告翻车，花式口播广告今后该怎么玩？

一直以来，《吐槽大会》、《奇葩说》等综艺节目，都以花式口播广告备受业内关注。

例如，《奇葩说》中的纯甄酸牛奶“奶后吐真言”

《吐槽大会》中京都念慈庵的

"大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号"

在传统广告越来越难打动观众的当下，《吐槽大会》等节目的花式广告，以段子的形式巧妙地与内容融合在一起，颇受在互联网环境中成长起来的年轻人的欢迎。

不过，近日，《吐槽大会》中的花式口播广告也“翻车”了——根据国家市场监督管理总局公布的2019年第四批虚假违法广告典型案件，《吐槽大会》上出现过的999皮炎平绿色装的广告榜上有名，并被处罚款90万元。

据了解，此次广告内容主要为“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第（四）项，药品广告“不得利用广告代言人作推荐、证明”，上述表述不符合这一要求。

《广告法》第十六条第一款规定，药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；药品广告的内容应当显著标明禁忌、不良反应；非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”；广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书。《吐槽大会》的“999皮炎平”广告植入违反了上述所有规定。

熟悉《吐槽大会》的观众们对李诞、池子、张绍刚、卡姆等主持人和嘉宾的一连串的“花式口播”广告并不陌生，这种广告融入节目内容的营销方式更容易被受众接受。不过，这类广告今后可能就要更加谨慎了——《吐槽大会》中的皮炎平广告被罚，已经为品牌敲响警钟。这种“没有提交广告审查机关对广告进行审查的文件”今后可能将成为过去式，花样广告也许不再是想播就播的。

事实上不只是《吐槽大会》等综艺节目，国家相关部门对广告的监管力度在不断收紧。不久前，苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款为348万余元。据称，苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右，但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼，当事人的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。

这种现象在《吐槽大会》、《奇葩说》、《奇葩大会》、《脱口秀大会》等综艺节目中花式广告上同样十分明显，譬如在《吐槽大会》中瓜子二手车的“行业领军者”，谷粒多燕麦牛奶的“国际抗饿大品牌”，光明莫斯利安“喝了能活到99”……众多逗比、趣味感的花式广告词同样徘徊在法律的边缘，打擦边球。一旦相关部们认真起来，一抓一个准。

因此，对于广告主来说，今后在做广告时，哪怕是容易被观众接受的花式口播广告，都要谨慎起来，把法律规范高度重视起来，切莫以身试法。虽说被罚几十万、几百万和动辄千万甚至上亿的广告费相比不过是小餐一碟，但对品牌都是不小的伤害，一个上了负面的品牌如何能赢得用户的信任呢？

最后奉劝各位，广告有风险，且投且谨慎！