“种草”时代下,京东也要培养自己的带货红人
原标题:“种草”时代下, 京东也要培养自己的带货红人
做了自己的“小红书”后,京东要开始培养购物圈红人了。
36氪获悉,京东购物圈小程序日前开启了超级合伙人计划,计划孵化出一批购物圈“种草达人”,建立起京东自己的达人内容种草社区平台。为此,京东制定了品牌合作、流量分发、包装推广等一整套扶持计划。
京东购物圈将为入驻平台的超级合伙人配备专属经纪人,全程经纪人1V1对接,以帮助超级合伙人出谋划策,放大内容产生的流量聚焦效应。
京东购物圈最早上线圈子功能是在2017年4月,用户可自行加入美妆、母婴、穿搭、摄影、吃货等兴趣社群,与各圈层达人一同交流分享干货,种草购物。2018年11月,京东正式推出了京东购物圈小程序。
全民“种草”时代,粉丝经济为小红书等新型电商带来了更多流量红利。这让传统搜索电商出身的京东看到了新机会,也开始投入内容建设。
一方面,家电、3C数码产品长期作为京东的优势品类,已然让外界对京东产生了偏男性化的固有品牌认知,从而使得用户呈现出目的性较强的消费习惯。
京东想要改变这一局面,近年来不断完善美妆、奢侈品等品类企图吸引更多女性用户的同时,还想搭建起一个内容社区,把用户尽量留在自己的内容生态里。这样不仅能改变用户对京东的品牌形象,还能为商城业务导流,带来大量订单转换。
另一方面,小红书、抖音这类“网红内容电商”的崛起,让巨头们看到了电商的新机会。小红书发现了明星KOL、网红、购物达人背后强大的带货效应,便把小红书从一个达人分享购物经验的内容平台,打造成了一个“内容+社交+电商”的购物平台,顺理成章地促成了自己的商业化进程,为平台带来营收增长的同时,也发挥内容优势为手机淘宝导流。
反观京东购物圈的发展历程,与小红书也有几多相似之处。以兴趣做划分,帮助用户找到自己的社交圈子,用户在这个圈子里互相交流种草,从而产生购物交易的需求。此时,京东在分享内容下方附上京东商城相关商品链接,便能引导用户促成订单转换。
如今,京东启动超级合伙人计划、招募种草达人,便是对内容种草社区功能设置的进一步完善。而2019年初,京东购物圈启动的“UGC内容库开放赋能计划”,也是为了将用户优质原创内容覆盖到QQ浏览器、百度浏览器等多个站外社交平台,进一步实现购物圈“种草+导购”的价值最大化。
值得注意的是,不只是京东,阿里也在不断投入内容种草平台建设,洋葱盒子就被称为淘宝版“小红书”、哇哦视频则是淘宝版“抖音”,都以瀑布流形式呈现各种用户原创好物分享。可以预见,粉丝经济将成为电商可持续开发的新池子,而内容电商也将成为京东和阿里争夺的新领地。
相关文章
-
快速进入信息安全行业,开发运维转行必选Security+(安全+)认证
-
实测OculusQuest收集了那些用户信息数据
-
雅迪牵手范迪塞尔,上演国际新能源市场的速度与激情?
-
中国有两个“造字”故事,一个在远古传说,一个在虚拟现实
-
Swarm热度一路飙涨,只因V神表示BZZ币后期不会低于1000美元?
-
小米手环步数如何同步到微信运动
-
一家淘宝灯店的三次精准“预言”:灯博会上极有家成“前沿趋势”代名词
-
9位世界级AI科学家加盟百度,释放了什么信号?
-
爱快携多款新品亮相2021CPSE安博会
-
为对标支付宝?微信又添一项新功能,网友表示支付宝对不起再见
-
iOS版微信更新后,漂流瓶功能正式下线:彻底告别陌生人社交?
-
还想喝低价瑞幸咖啡?你恐怕得抓紧点了
-
信库巴就完了!美国任天堂总裁表示JC手柄持续改进中
-
不要轻易点赞别人的“朋友圈封面”!|推荐
-
2021年还有什么线上兼职适合发展副业?
-
AndroidQ本来叫「女王蛋糕」,加速手势导航是被迫
-
小米手机怎么补电
-
天聊|半熟人社交模式,打造全新树洞聊天!
-
如何规避字体版权的天价索赔?你需要这样做……
-
43岁的微软市值重回全球第一,所有“产业互联网”公司都得向它学习
-
【虎嗅晚报】重庆、广州法院:今日头条禁止传播热门游戏;清华与华为签署科技合作框架协议
-
谷歌AI造芯新突破!6小时设计AI芯片,质量超最先进算法
-
最前线|小米荣耀再次互怼,亿级像素到底是噱头还是进步
-
少儿教培市场遭遇重创后,离复苏还有多远?
-
微博除夕及春晚活跃用户发布后,我看到了微博的三大价值
-
全国首家未来医院用上阿里云区块链,以后开药再也不用一次次跑了
-
TCL展示折叠屏手机;VIVO空间无限充电;5G爆新漏洞
-
苹果又抽风了,特么的害我更新了一天的APP
-
骂资本家骂不走996