微影时代暑期档胜利告捷 宣发实力再得印证
微影时代斩获超42亿,包揽2016暑期档半壁江山
在这个"悬疑、动漫、青春、文艺、惊悚"等全类型云集的暑期档中,由微影时代联合出品、联合发行影片共计17部,是合作影片数最多的在线票务平台,其中7部影片票房过亿。截至目前微影时代深度合作的影片共贡献票房超42亿,占据7、8月大盘总票房近五成,实力推动电影票房节节高升。
其中,微影时代联合发行的《盗墓笔记》成为暑期档票房逆袭的一大转折点,接连创下众多票房纪录:上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿,上映4日破5亿,并以1.35亿打破七夕节票房纪录……截至8月31日,票房已达到9.9亿,是全类型影片票房冠军。
另外,微影时代联合发行的《我们诞生在中国》,以豆瓣评分8.7的优质口碑带动排片快速提升,以6199万的票房,超过2015年原创类记录电影3150万的票房总和;出品、发行的《致青春•原来你还在这里》以3.3亿票房,成为今年最卖座青春片;联合发行的《使徒行者》好口碑、高票房伴随而生,收获5.9亿票房;联合出品、联合发行的爱情片《陆垚知马俐》三天破亿;联合发行的青春片《夏有乔木雅望天堂》也实现了四天破亿。
三大优势奠基,四重宣发助力
超42亿的票房佳绩,缘于微影时代拥有精准的数据分析、丰富的营销发行经验,以及优秀的营销发行人才这三大平台优势。同时,微影时代为影片提供强社交+高互动的宣发方案,展开四重宣发策略,同样以"半壁江山"之力,在百部大片大战中,达到广覆盖、重点突破的精准营销目的。
其一,合理运用自身平台资源。微影时代结合自有平台线上、线下众多资源,通过观影秘籍、影片专享红包、明星选座、星评论、口碑传播、社区活动等营销发行动作,高效快速协同,全力助推合作影片。
其二,借助微信与QQ引流,极致发挥腾讯社交优势。微影时代拥有微信和QQ钱包内的电影票购票入口,在腾讯系的大背景下,坐拥与生俱来的社交资源,凭借微信、QQ等渠道的加持,及腾讯旗下其他兄弟公司资源的协力,为电影营销业务强势引流、转化票房。值得一提的是,微票儿全新上线"星直播"功能,将海量用户和电影、明星资源相连接,为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验,并首次运用在"井柏然专访+《盗墓笔记》发布盛典"的直播中,吸引了350万用户同时在线观看,为《盗墓笔记》奠定了大量的用户基础。
其三,巧借多渠道通路,先人一步铺声量。微影时代为暑假档合作影片均开展了异业合作营销,借助跨界合作异业渠道为影片快速增加曝光。作为《盗墓笔记》联合发行方,微票儿联合了去哪儿网、蘑菇街、懒人听书、优酷视频等众多品牌全力助推,为影片带来大量曝光,全方位持续增强影片热度,并同时推出扫码即刻优惠购票等票务营销活动,有效实现票房转化。
其四,线上线下整合营销。微影时代自成立以来,通过《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之寻龙诀》等影片的成功营销经验,以及各个档期的历练,厚积薄发步步升级,打造出了一支战斗力十足的宣发团队,构建了一套成熟完备的宣发系统,试映、路演、同IP演唱会、地推、AR互动、视频网站贴片、映前广告等方式整合,打造线上线下互联营销模式。在《致青春•原来你还在这里》的宣发中,微影时代为影片主办了明星见面会路演,于全国八大城市陆续开展,吴亦凡、刘亦菲兵分两路,"会盟"各路粉丝,与粉丝们一起观影、畅聊,让粉丝们直呼过瘾。
如今的电影市场越来越多元化,每个类型的电影都有生存的空间。对于处于调整期的电影市场来说,精细化运作影片,让电影找到合适它的观众,为市场创造增量,才是在线票务平台的价值所在,这也是微影时代一直在实践的内容。
相关文章
-
《怪物猎人》首曝剧照 米拉-乔沃维奇搭档托尼-贾
-
《天坑鹰猎》开播三周年 制片人透露在筹备第二季
-
吴京活动现场被小鲜肉扛走,笑得合不上嘴
-
电影大师锡兰来华|拍电影,他最怀念的是预算最少的时光
-
猛男强森!《霍布斯与肖》发新剧照
-
脱去异装华服之后,Lady Gaga依然艳光四射!
-
复联4北美各地预售几近售罄,票价炒到1.5万美元!
-
在质疑声中一路成长,今与陈凯歌赵薇同台,郭敬明的人生从不开挂
-
周一围新片又要爆!这样的硬汉人设,只有他能演出来
-
人工智能再次引发热议,它究竟能为电影创作带来什么?
-
旅行节目中有多少位嘉宾才合适?
-
北美票房|《X特遣队》低于预期,疫情恶化为院线复苏添变数
-
《新神榜:杨戬》定档7月,杨戬真容首次曝光
-
宁浩《心花路放》,三条时空线蒙太奇好绝,参透了逝去的爱情
-
才貌双全,财色双收,人生赢家的16部电影,每一部都堪称神作!
-
《无名之辈》上海路演 导演饶晓志称相中陈建斌特质
-
甄子丹晒合影,55岁李连杰精神饱满,两人上一次合作已是9年前
-
《浴血大别山》1月8日公映 四大看点献礼百年新征程
-
《粉红女郎》播出20年四大女主全隐退
-
《风起陇西》:豪情还剩了一襟晚照
-
《长津湖》56.55亿!还差3500万夺冠,但白百何这部大片杀来了
-
《单亲辣妈》5月14日上演未婚妈妈奋斗史
-
2020金像奖预测,影后郑秀文影帝太保新人奖易烊千玺
-
复联在漫威电影的出镜时长曝光,钢铁侠最高,网友:心疼鹰眼
-
电影《追踪》公布演员阵容 罗晋聂远黄觉加盟
-
《健听女孩》拿下第94届奥斯卡“最佳影片”,但名场面抢走了全部话题
-
《100分女人》开机 刘媛媛现场对垒野红梅
-
中国影史第二部破40亿电影诞生!
-
《长津湖》成影史历史片票房冠军,票房破31.10亿持续逆跌!