脱皮转型初战告捷联想重获《财富》点赞
原标题:脱皮转型初战告捷 联想重获《财富》点赞
本文来自“科技ICU”
面对外界的不解和质疑,联想没有痴迷于口水战,只有一个标准动作,用成绩说话。
2018年5月,杨元庆和他所带领的联想集团还处在至暗时刻。利空消息蜂拥而至,公司业绩亏损、被评级机构踢出恒生指数、在5G风波中百口莫辩。舆论也开始口诛笔伐,不依不饶。有意思的是,仅仅半年时间,剧情开始峰回路转,联想业绩回升企稳,四面八方的点赞也接踵而至。
年终岁尾,美国《财富》杂志“2019全球最受赞赏公司” 榜单揭晓。中国大陆企业仅有四家上榜,分别是阿里巴巴、腾讯、联想集团、海尔。联想成为中国大陆唯一上榜的ICT公司。
2018年下半年,联想迎来收获季,继夺得PC、HPC(High Performance Computing,高性能计算机)领域单项冠军后,此次又收获了大满贯。《财富》“全球最受赞赏公司”榜单因其权威性一直被业界视为公司综合实力的晴雨表。
评选过程极其严苛,财富要在全球范围内邀约数百资深专家组成评委会。评委会选取全美收入排名前1000名的公司和财富全球500强榜单中营收超100亿美元的非美国公司组成备选名单;然后从中挑选出各行业收入最高的公司入围(此次共有29个国家的680家公司入围);最后的榜单在入围公司中筛选诞生。评价筛选指标包括创新能力、人员管理、财务稳健性、产品服务质量、社会责任等。
“此次联想再次入选,印证了联想已经走过转型阵痛期、迎来全面增长的新阶段;也证明了公司在财务稳健性、创新能力、产品服务质量、全球竞争力等方面经受了市场的严酷检验”。联想集团董事长兼CEO杨元庆如是说。
这项大奖像是对联想转型战略的阶段性总结,近20年来,联想长时间稳坐全球PC出货量冠军宝座,依赖长板联想似乎就能按部就班闯入4000亿营收俱乐部。要知道在中国市场,4000亿营收企业凤毛麟角。但杨元庆并不满意,早在2013年他就认为联想应该有新的成长引擎,转型大幕必须尽快开启。
对于转型的艰难杨元庆早有预期,他直言“不脱层皮就不叫转型”。2018年年中他和联想似乎都在憋着一口气,面对外界的不解和质疑,联想没有痴迷于口水战,2018年下半年联想只有一个标准动作,用业绩说话。黎明前的黑暗终于过去,联想转型初战告捷,走出谷底。
走过转型阵痛期
实际上,联想一直在蓄势。联想靠PC业务打天下,市场份额四分天下。然而,杨元庆认为,联想要可持续发展,需要两个新的支柱:一个是包括智能手机和平板电脑的移动业务,另一个就是企业级服务市场。对于企业级服务市场,2013年杨元庆就立下目标“我们将加大研发和服务的投入,进一步加强相应的供应链建设。我们的目标是,2-3年内进入全球企业级硬件产品市场的第一阵营。
2014年企业级业务迈出关键性的一步。联想集团以23亿美元收购IBM X86服务器硬件及相关服务维护业务。通过此次并购,联想占有全球14%PC服务器市场份额,并成为第三大服务器厂商。两年后,联想将原先隶属于PC业务集团的企业级服务器业务独立出来,成立全新的数据中心业务集团(DCG)。按杨元庆的说法,这样的组织的调整是为了着To B业务“反应快速,更加灵敏“。实际上这次架构调整,意味着联想第二大引擎正式启航。
2017年人工智能驱动的智能化变革风起云涌。杨元庆敏锐地意识到第四次工业革命已然来临,他宣布联想将在未来三年向人工智能、物联网和大数据方面投入超过12亿美元。一向淡定,不轻易喊出豪言壮语的杨元庆还立下誓言“赌上了联想30多年的身家性命。”
和他预想的一样,这场豪赌确实不轻松。商用业务市场在开拓的过程中,开源一时半会做不到;新业务需要耗费大量资源,节流也有心无力。在2017-18财年联想全年实现收入453.5亿美元,同比增长5%,达到了3000亿人民币的营收规模,但全年净亏损1.89亿美元。
尽管此次亏损和美国递延税有直接关系,但舆论无暇分辨,将矛头直指转型和转型的始作俑者杨元庆。这场旷日持久的转型大冒险是否真的有前景,业内也杂音不断。2018年5月,联想还被踢出恒生指数,资本市场用脚投票。2018年年中,联想和杨元庆经历生命中不可承受之重。
联想无意反击也无力反击,业绩可能是最好的辩词。2018年11月联想公布第二财季业绩,联想集团取得了4年以来最好的业绩表现,单季度实现营收912亿元人民币(134亿美元),同比增长14%,连续第三个季度实现双位数增长。半年业绩更是创历史新高。
分业务来看联想的个人电脑业务也连续两季度蝉联全球PC市场出货量冠军,市场份额高达24%;代表联想To B转型的DCG营收连续5个季度增长,营业额增长在三大主要服务器厂商中增速最快;在代表人工智能大潮最基础支撑的计算力上,2018年联想集团两次夺得全球高性能计算TOP 500榜单冠军。
在全球经济面临巨大不确定性的市场环境中,联想集团在其所进入的全球主要市场均实现了高速而均衡的增长。不少业务在北美、墨西哥市场成为销售冠军。在资本市场,联想一雪前耻。2018年下半年,在中国科技股集体低迷的情况下,联想的股价在2018年逆势上扬,涨幅超过恒生指数一倍有余。国际大行高盛最近大幅上调联想集团(00992.HK)目标价,由4元上调至7.2元,投资评级也由中性上调至买入。
To B业务风雨无阻
外界的肯定让联想的智能变革转型战略获得了坚实支持,杨元庆对于To B业务联想的期望值更高。他认为未来IT的机会一定是在To B上。一方面To B的市场更大,另一方面也是因为To B的盈利性更好。杨元庆近日告诉媒体,“To B是我们更看好的一个方向。当然,To B业务要建立起长期的客户基础,建立起自己的品牌信誉,不是一日之功。未来,联想将继续投资于技术创新,巩固行业领先地位”。
近日,2019年联想集团高管新春年会视频外泄,杨元庆一改平日的拘谨,挥洒自如地唱了一首周华健的《风雨无阻》,唱到“不愿让你看见我的伤楚,是曾经无悔的风雨无阻”时众高管情不自禁地附和。这一举动被外界解读为,联想和杨元庆否极泰来,To B战略也将更加坚定不移。
联想已经熬过了To B业务的初创阶段,但在现阶段的扩张中,仍然面临一些挑战,首当其冲的就是业务模式。杨元庆以智能物联网为例解释遭遇的挑战,“智能物联网覆盖的范围越来越广,整个盘子加起来比PC和手机的市场规模更大,但是每个智能设备的市场很小,市场更加细分”。
市场越细分,就意味着更加复杂的商业模式,比联想在PC、手机市场攻城拔寨要更耗费精力。外界一度也认为,联想进入To B领域只能是蜻蜓点水,这些碎片化的市场联想难以深入。对此,杨元庆介绍,联想将采取服务的方式为各行各业赋能。比如通过提供智能化的模组、芯片或者协议,嵌入到各种各样的联网设备里。此外,联想还将通过提供咨询服务的方式为各行业提供智能化解决方案“服务和PC和手机产品销售模式完全不一样。对于我们来说,是一个全新的使命。”
联想的服务业务已经崭露头角,联想在近日联想宣布正式上线咨询业务。联想咨询服务将从数字化战略、数字化业务和数字化技术三个方面着手,针对客户个性化需求,提供全价值链服务,也就是联想人时常提到的“赋能”。
通过向To B领域转型联想也在构建护城河,杨元庆认为护城河体现在两个方面,一个是前瞻性的战略优势,一个是客户优势。
“联想很少像互联网企业提“风口”二字,但实际上,联想的战略和业务布局,恰好能够覆盖所有前沿大趋势。第二是客户优势,联想在IT行业有全行业覆盖的客户,这就是为什么联想的To B业务营收能够大幅增长的直接原因。杨元庆认为“阿里是做中小企业业务的,但是在大的行业、政府业务方面相对较弱;华为是硬件企业,强在电信领域,但这个行业覆盖比较窄。联想是PC属性,是全行业全覆盖。在转型过程中,联想有覆盖全行业的客户支持。“目前联想是全球排名第四的云基础设施供应商,也是增长最快的主流厂商。二季度我们的数据中心业务在各地区均得到双位数的收入增长,这都是因为有强大的客户基础。”杨元庆如是说。
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