归国四子2018成绩大比拼：张艺兴逆袭，吴亦凡黑红参半

原标题：归国四子2018成绩大比拼：张艺兴逆袭，吴亦凡黑红参半

一眨眼，2018年已经结束，相比往年，这一年涌现出了太多的“流量”，《偶像练习生》《创造101》等选秀节目的火热将蔡徐坤、杨超越们捧上了娱乐头条的位置。这一年偶像产出的数量甚至远超过去中国娱乐产业偶像数量的总和，人们将2018年定义为“偶像元年”。

提起偶像，曾经在韩国SM公司接受训练并且出道的“归国四子”是绕不过去的话题，他们的走红不但影响了中国社会对于偶像的定义，也让人们见识到了“流量”二字的强大。但是，随着更多年轻面孔出现，曾经炙手可热的“归国四子”正在被后起之秀赶超。

从偶像转型实力派，成了初代流量们的当务之急。2018年，归国四子们纷纷用实力证明自己，不但拿出了新的影视作品和综艺节目，还发布了专辑和新歌……从他们这一年交上的成绩单来看，曾经站在同一起跑线上四个人，不但人气开始逆转，差异也越来越大。

【Part1】资源比拼：张艺兴全面开花 鹿晗表现平平

2018年对于归国四子来说，是转变较大的一年，鹿晗跟合作了三年之久的经纪公司壹心娱乐解约，选择自立门户，并称要把工作的重心转移到唱跳上。吴亦凡牵手环球音乐，发布了自己的首张专辑《Antares》，但粉丝在国外刷榜的行为却引发了争议。黄子韬宣布成立龙韬娱乐，自己当老板。张艺兴则与壹心娱乐展开战略合作。

无论是自立门户，还是大树底下好乘凉，2018年的归国四子们逐渐清晰了自己的方向。无论是从发展方向还是从作品中，都可看出，四人的优势和短板非常明显。

就影视剧而言，四人2018年都仅有一部作品播出。鹿晗和吴亦凡播出的《甜蜜暴击》和《欧洲攻略》市场反响平平，口碑也不太好，尤其是《甜蜜暴击》，豆瓣评分仅为2.7分。两人也没有参演新的影视作品。黄子韬在电视剧领域找到跟自己“中二”人设一致的角色，向喜剧化风格转变。《谈判官》虽然豆瓣评分只有3.4分，却赢了热度，成为上半年为数不多收视破1的电视剧。张艺兴手握“极限男人帮”的资源，在剧本选择和团队合作上具有优势，影视道路也走得相对比较稳妥，他主演的电影《一出好戏》在影响力和演技口碑上位列第一。

相比起影视剧上的不尽如人意，综艺方面，归国四子的表现非常亮眼，除了常驻的老牌综艺节目外，还在选秀节目上做起了导师。

从2018年的综艺表现来看，黄子韬和张艺兴胜于一筹，《创造101》和《偶像练习生》作为2018年的爆款网综，收视和话题度令其他综艺节目望尘莫及。吴亦凡在《中国新说唱》里沿袭了自己在《中国有嘻哈》的风格，但热度却不及上一季，新一季不但没能产生像GAI和PG ONE那样具有全民热度的嘻哈选手，就连吴亦凡的嘻哈水平都被大家质疑，而另一档台综《下一站传奇》热度也一般。鹿晗虽然也参加了两档选秀类的网综，但无论是节目热度，还是鹿晗的表现，均没有给观众留下太深刻的印象。

音乐方面，鹿晗发布了自己的实体专辑《XXVII》和全新Remix EP《Re：Play》，开启了自己第二次全国巡回演唱会“RE：X”。吴亦凡发行了首张专辑《Antares》。张艺兴带来了第三张个人专辑《梦不落雨林/NAMANANA》，还为欧阳靖、莫文蔚和罗志祥写歌。黄子韬虽然没有新专问世，但也是新歌不断，还举办了巡回演唱会。

从音乐的整体表现来看，鹿晗稍显逊色，2018年仅发布了一首新歌，他全力举办的巡演也遭遇了风波，不但郑州场被取消，而且还被大家质疑演唱会上座率不佳。吴亦凡虽然只发布了一张专辑，单曲数量却多达12首，在音乐风格上体现出了鲜明的RAP嘻哈风格，并走上了攻占海外市场的路线。张艺兴跟吴亦凡一样，新专辑也选择了在美国发售，展现了进军欧美市场的野心。黄子韬自诩为C-POP代言人，在音乐创作的道路上不停努力，2018年发布了8首新歌。

从社会资源角度看，吴亦凡的资源明显优于其他三人，频频登上国家级活动的舞台，诸如五四晚会、上合组织国家电影节、华表奖颁奖典礼上，都可以看到吴亦凡的表演，在国外，吴亦凡还以大使的身份登上了美国超级碗的舞台，央视甚至称吴亦凡为“华人之光”。鹿晗担任了中国之造公益形象大使和长春电影节传承大使。张艺兴成为了湖南共青团宣传工作推广大使，也是格莱美音乐节中国官方唯一的宣传大使。黄子韬则主要出现在时装周的舞台上。

【Part2】粉丝活跃度比拼：张艺兴逆袭登顶 鹿晗大幅下滑

除了资源之外，粉丝活跃度也是判断一个偶像价值的标准。目前，无论从微博还是ins粉丝数来看，鹿晗的粉丝总数都是最多的。但是，根据艾漫的最新数据显示，目前四人中，粉丝活跃度最高的反而是张艺兴。

【数据说明】全网脱水活跃粉丝（受众）：在计算周期内去除水军后提及目标艺人、电影、电视剧、综艺等娱乐对象的网民数量，通过统计互联网社交平台中讨论提及目标娱乐对象的网民人数得出。

张艺兴粉丝活跃度第一次超越其他三个人的时候正值《偶像练习生》热播之时，仅一个月的时间，粉丝活跃度增速近100万，第二次上升势头比较猛的时候是9月跟壹心娱乐达成战略合作之后。刚开年的时候，张艺兴的粉丝活跃度还排在第三位，到了12月底，张艺兴上升到了第一。

粉丝活跃度下滑最厉害的是鹿晗，从1月至9月，不断下跌，2月又大幅度回暖，但到了4月份又开始一路走低，4月正是《偶像练习生》收官，nine percent出道的日子，大量粉丝倒戈“爬墙”，对鹿晗的人气造成了重创。之后，鹿晗微博活跃粉丝量第一的位子不但让蔡徐坤、朱一龙等抢走，10月之后，在归国四子中的粉丝活跃度名次，从原来的第一名滑到了第三名，但是到了12月，鹿晗名次又上升到了第二。根据艾漫数据发布的最新活跃粉丝指数榜显示，上半年鹿晗还以93.6的指数居于第二位，下半年微博活跃粉丝指数就下降到了53.94，居于蔡徐坤、易烊千玺、朱一龙和王俊凯之后。虽然这与他下半年作品不多有关，但人气下滑也是不争的事实。而且鹿晗中途退出某综艺节目，对他的路人缘也造成了影响。

吴亦凡2018年的粉丝活跃度可谓是坐上了过山车，上上下下。3月到6月，他没有新的综艺和影视作品面世，比较沉寂。7月《中国新说唱》开播，人气到达一个高峰，先是skr一词在网络上走红，之后吴亦凡又因为说唱能力争议大战虎扑用户。不过也有部分网友认为，他在与虎扑网友的大战中并未占据上风，对他进行了群嘲。10月，《下一站传奇》开播，10月31日LV全球代言人身份的宣布，11月新专辑上线（虽然粉丝在iTunes刷榜的事情在国外影响不好，但通过此事，却扩大了吴亦凡在海外的知名度），再次让吴亦凡的热度上涨，回归到了第二名的位置，12月吴亦凡又被鹿晗反超，位居第三名。黄子韬总体粉丝热度虽然不及前三个人。

总体来说，nine percent、坤音四子、朱一龙等一波波新的流量的崛起，对归国四子的人气产生了非常大的影响，但即便在如此严峻的形势下，最终，张艺兴还是实现了人气的弯道超车，鹿晗和吴亦凡相比年初最开始的人气和排名，都有所下滑，黄子韬略有上扬。

【Part3】商业价值比拼：吴亦凡登顶 黄子韬代言接到手软

如果说粉丝活跃度体现的是人气的高低，那商业代言则表现了明星流量变现的能力。单论广告代言的商业价值，毋庸置疑，吴亦凡居于榜首，若论代言数量，黄子韬则遥遥领先。

以2018年新增广告代言为例，鹿晗新增5个，吴亦凡新增4个，从代言的类型来看，奢侈品更倾向于请吴亦凡做代言。2016年，巴宝莉邀请吴亦凡为品牌代言人之后，2017年一季度巴宝莉集团零售按年上涨13%，亚太地区增速高达14% ― 16% 。今年，吴亦凡将路易威登、宝格丽两大高端品牌的代言纳入麾下，这也跟吴亦凡走高冷和国际路线的形象相符。

鹿晗因为形象较为亲和，受到日用品类型商家的喜爱，在2018年新增的代言中，除了爱彼手表之外，海飞丝、欧莱雅男士、益达、伊利都是销量较广的大众品牌。张艺兴和黄子韬所代言的品牌类型较广，2018年，张艺兴新接广告代言10个，黄子韬12个，囊括了美妆、食品、服装、互联网APP等多个类型，其产品用户大多为年轻人。

根据艾漫数据显示，鹿晗的商业价值（由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四大维度指数加权计算得出）一开始是四人中最领先的，但是整体的幅度呈下滑趋势，吴亦凡波动幅度不大，张艺兴整体趋势平稳，黄子韬稍有上扬。

【数据说明】艺人商业价值指数：艺人在计算周期内整体商业价值表现评分，由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四大维度指数加权计算得出。

以2018年11月归国四子的商业价值来看，吴亦凡的商业价值在四人中是最突出的。

来源：艾漫数据

吴亦凡在商业上的影响力，直接体现在时尚杂志的数量和权重上，除了登上国内的三大时尚杂志封面之外，还被英美的杂志《Clash》《Flaunt》进行报道，登上了英国《tmrw》杂志第26期的封面。黄子韬2018年的时尚资源也不错，8家杂志封面几乎包圆了一整年。张艺兴登上了5家国内主流杂志和2家海外杂志的封面。相比之下，鹿晗2018年上杂志的次数不多。

【总结】风水轮流转，偶像派转型实力派是必由之路

回顾归国四子这一年的成绩，2018对鹿晗是较为残酷的一年，不但曾经霸屏的人气之王的位置被蔡徐坤抢走，还频频丢掉了广告代言，影视综艺成绩也不及以往。微博粉丝活跃度在降低的同时，鹿晗在演艺的道路上暂时还没有找到特别明确的方向。

相比之下，吴亦凡虽然也曾历经了“小G娜事件”的形象危机，但是凭借着《中国有嘻哈》打了个漂亮的翻身仗，2018年的《中国新说唱》没有成为爆款，但吴亦凡很快用作品填补了粉丝的期待。虽然粉丝在iTunes刷榜的事情在国外影响不好，某种程度上却扩大了吴亦凡在海外的知名度。他还以“华人之光”的形象出现在主流媒体上，拉来了普通观众的不少好感。

黄子韬从刚回国时备受嘲讽，负面新闻频出，到如今人气步步攀升，成功演绎了如何以黑炒红，虽然黄子韬主演的影视作品的口碑还是不如人意，但综艺上所流露出的真性情，很契合当下社交网站喜欢的中二气质，原本最不被看好的黄子韬在2018年反而成功洗白。

张艺兴一直以最努力的姿态存在于四个人当中，作为唯一一个没有跟SM公司解约的人，张艺兴曾经因为同时兼顾韩国和国内的工作，一度被累晕在机场，今年跟壹心娱乐的签约，更是让人看到了张艺兴在事业上的决心。张艺兴还很善于利用自己手里的资源优势，用实力说话。

经历了一年的时间，归国四子的人气和价值排名都经过了一轮大洗牌，无论是跟新出现的蔡徐坤、朱一龙等新顶级流量较量，还是四个人互相比拼，都无法避免的要面对从偶像转型为实力派的问题，目前来看，他们还有很长的一段路要走。（四月天/文）